厨房电器招商企业齐“下乡” 三四线市场潜力惊人

时下，由于厨房电器招商企业没份参与家电下乡活动，不得不挤在一、二线市场里争得头破血流，而农村市场对厨卫电器市场需求巨大。

清洁厨电受青睐

前不久，记者在板芙、横栏等镇区采访发现，燃气灶具等清洁厨卫电器产品已成为当地农村家庭继彩电之后的首要购买产品。不少农村家庭都购买了燃气灶具，而在已购买燃气灶的家庭的带动下，还没有购买的家庭也已看到了燃气灶方便清洁的优点，多数都表示有购买意向。

除了农民是农村厨房革命的主力军，在城乡结合部居住的外来打工家庭也是农村家电消费的一大动力，很多外来务工人员在中山“安家”后的第一件事就是建设厨房，购买价格便宜的燃气灶等厨卫电器。

在镇区农村市场开设电器商行的胡先生告诉记者，每年春节前和春节后打工者来到中山找工作时，都是彩电和灶具的销售高峰，最多的时候他一天卖出过30多台。

农村市场被杂牌充斥

农村市场厨卫电器产品的巨大市场空间，对挤在城市里残酷竞争的厨卫电器企业来说是一个好机遇，但记者在走访农村市场时，看到的大都是些不知名的三、四线品牌和杂牌产品，不仅质量难有保证，还存在各种不同的安全隐患。有的产品不仅没有熄火保护装置，产品材质也很次，能效很低。

在张家边、民众、三角等地的城乡结合部地带，记者看到不少外来务工家庭和当地农村家庭，购买的燃气灶是三、四线品牌产品，有的还是没听说过的杂牌产品。在胡先生的店里，记者看到的也以杂牌产品居多。他告诉记者，他原来也卖过一些知名品牌，但是由于价格贵，卖得不好，所以就慢慢放弃了。

应该抓住下乡机遇

有业内人士分析认为，一线厨房电器招商品牌在农村市场的缺位，有三个原因。一是农村市场的消费习惯以价格至上，哪个便宜农民就买哪个，而一线品牌的定位是中高端，因此目标消费群基本就集中在消费水平较高的大中城市；二是一线品牌为了树立了自己的品牌形象，其销售基本依靠家电连锁卖场；三是一线品牌的产品结构与三、四级市场的产品结构有很大区别，前者讲究美观、大方、技术、性能和质量，而后者则以实用为主。

有厨电企业人士呼吁，随着农村消费者收入的提高和生活方式的改变，尤其是在国家家电下乡活动的推动下，农村家电市场空间已经相当明显，拓展农村市场已经成为家电业在当前全球金融危机影响下的一个重要出路。在此情况下，国家也应该给厨房电器招商企业提供开拓农村市场的机遇，只有让农民在购买厨卫电器时也享受到财政补贴，他们才会获得更多更安全的厨卫电器服务。